В мире, одержимом ранжированием, SEO-специалистам иногда сложно помнить, что ранжирование бесполезно, если не сопровождается высоким показателем кликабельности (CTR).

Почему стоит заботиться об органическом CTR

Помимо очевидной выгоды от увеличения трафика, Google часто поощряет более высокие показатели CTR с высоким рейтингом. CTR также окупается повышением узнаваемости бренда — чем выше CTR, тем выше ранжирование и лучше видимость бренда.

Что искать

Прежде чем погрузиться в GSC, стоит рассмотреть, что мы будем улучшать на страницах сайта.

CTR в значительной степени зависит от внешнего вида результатов поиска. Считайте это бесплатным объявлением для сайта в SERP. Оно должно быть построено так, чтобы всё — от URL-адреса до метаописания — привлекало внимание ищущего и заставляло его кликнуть.

URL-адреса, которые не соответствуют тегу заголовка или метаописанию, вызывают подозрение у поисковиков, в то время как URL-адреса, не описывающие содержимого, выглядят непрофессионально. Иногда стоит настроить перенаправление на оптимизированную версию (но не делайте это за счёт увеличения времени загрузки с помощью сотен переадресаций).

Теги заголовков. Слишком длинные? Слишком короткие? Здесь звучит странный маркетинговый жаргон вместо обычного языка, или они просто скучные? Используйте эмоции, слова побуждения и числа, чтобы заставить людей кликнуть. Когда сомневаетесь, обратитесь к формуле, в которой заключена квинтэссенция заголовка в контент-маркетинге: [Число] + [Эмоциональное прилагательное] + [Контент] + [Что именно делает?] Посмотрите на заголовок этой статьи для примера.

Метаописания как тег заголовка и URL-адрес должны включать ключевые слова, чтобы уверить поисковик, что на сайте есть ответ, который он ищет. Сделайте их завлекающими, чтобы вызвать интерес и создать интригу, но используйте 160 или меньше символов, чтобы избежать непривлекательных повторов в результатах поиска.

Надбавки. Согласно исследованиям, добавление сниппетов может повысить CTR на 30%. В этом есть смысл — они увеличивают размер результата поиска и придают ему немного цвета. Оцените, какие из страниц сайта могут добавить популярности, например, цены, обзоры и рецепты.

Узнайте свой средний CTR

Прежде чем начать работу над CTR, необходимо установить стартовый уровень. Перейдите в Search Analytics в GSC. Дефолтный вид просто отображает запросы, по которым ранжируется ваш сайт (например, ключевые слова), и количество кликов, которые они получают. Проверьте поле CTR и — вуаля — получите средний уровень CTR для своих ключевых слов.

Помните, что цели CTR разнятся в зависимости от множества факторов. CTR для брендовых запросов должен быть очень высоким, но CTR для более общих ключевых слов будет значительно ниже, особенно если занимаемая отрасль переполнена.

Спасайте страницы под угрозой

Теперь, когда есть точка отсчёта, главным приоритетом должно стать спасение страниц, которые, скорее всего, «выскальзывают» из результатов поиска. Это страницы, которые Google наградил достойной или даже отличной позицией в SERP, хотя в настоящее время у них низкий CTR. Это нужно немедленно менять, чтобы сохранить или в идеале улучшить свой рейтинг.

Чтобы найти такие, перейдите от Queries («Запросы») к Pages («Страницы») и поставьте галочку у Impressions («Показы»), CTR и Position («Позиции»). Прокрутите до конца вниз, чтобы выгрузить отчёт. Затем в Excel или Google таблицах отфильтруйте по малому количеству показов, прежде чем посмотреть зависимость CTR и Position. Показатели ниже среднего — это те страницы, на улучшении которых стоит сосредоточиться.

Анализируйте эффективные страницы

Нужна помощь, чтобы выяснить, почему неэффективные страницы с трудом ранжируются? Сравните их с выигрышными страницами, которые процветают на верхних позициях поиска и по CTR.

Чтобы провести честный анализ (и проще повторить успех), убедитесь, что сравниваете то, что можно сравнивать — блоги и блоги, страницы продуктов и страницы продуктов и т. д. Хотя для некоторых страниц продуктов разница может заключаться в ранжировании на 1 или 2 страницах, добавление схемы вряд ли исправит пост в блоге, который чахнет где-то на 8-й странице.

Сравните мобильный и десктопный UX

Теперь мы живём в мире мобильных устройств, поэтому не забудьте проверить мобильный CTR.
Если нажать Devices («Устройства»), Google Search Console представит обзор CTR в зависимости от устройства (планшет, мобильный, компьютер), но в выпадающем списке можно выбрать сравнение CTR по девайсам и выбрать отдельные запросы, чтобы определить, почему определенная страница неэффективна на телефонах по сравнению с другой.
Кроме того, просмотрите, как эти страницы отображаются в SERP. Может, например, тег заголовка и метаописание слишком длинные для отображения в портретном режиме?

Убедитесь, что схема работает

Вы регулярно тестируете страницы с каждой новой частью кода, чтобы убедиться, что схема работает правильно, не так ли?
Если вдруг нет, Google Search Console предлагает быстрый способ убедиться, что все работает. В Search Analytics («Поисковая аналитика») вызовите выпадающее меню под Search Appearance («Вид поиска») и выберите Rich results («Расширенные результаты»). Все страницы со схемой должны отображаться здесь. Сохраните их список и проверяйте при каждом новом изменении сайта, чтобы всё оставалось так же.

Сравнивайте себя с конкурентами

Слева: 1 страница выдачи, справа: 7 страница выдачи.

Если не понимаете, почему сайт неэффективен, взгляните на тех, кто ранжируется выше вас, и посмотрите, что они делают по-другому.
Выше — скриншоты со страницы 1 и страницы 7 выдачи по запросу «как написать хороший тег заголовка». Результаты страницы 1 ориентированы на ключи, есть URL-адреса, теги заголовков и метаописания, чтобы убедить пользователя, что такая страница поможет им лучше писать теги заголовков.

Измеряйте свой труд

Наконец, любой толковый SEO-специалист знает, что нужно измерять свои результаты. Как минимум ежемесячно возвращайтесь и проверяйте свою работу. Сравните 30 дней до и после внесённых изменений, чтобы узнать, как они повлияли на CTR. Если появились улучшения, повторите изменения на более широком круге страниц. Если произошло обратное, возможно, есть другой виновник низкого CTR.

Использование Google Search Console для просмотра и оптимизации CTR должно стать частью рабочей рутины SEO-специалиста. Выполняйте эти шаги, чтобы увеличить трафик и стать успешным в результатах поиска.