Ваш сайт в ТОПе: что дальше?

Сегодня мы расскажем о формировании административно-поддерживающей SEO-стратегии, заключающейся в объединении инструментов SEO и контекстного продвижения с учётом привлечения целой сети схожих по теме сайтов.

Итак, ваш сайт находится в ТОПе поисковой выдачи. Что делать дальше? Как повлиять на дальнейший рост продаж при благоприятных бизнес-условиях?

В этом материале мы затронем ключевые аспекты функционирования успешных предпринимательских моделей, которые позиционируются в сети в качестве сетевого торгового комплекса. При этом его основателем можно считать владельца базового (стартового) сайта, нуждающегося в расширении рынка сбыта услуг или товаров.

Какую задачу решают сети одноцелевых web-площадок

Ответ: увеличение товарооборота.

Разъяснение: представим, что ваш виртуальный магазин находится в ТОП-3 выдачи. Его специализация является достаточно узкой с точки зрения распространения, реализации и потребления продукта целевой аудиторией. Из этого следует, что и семантическое ядро также не может содержать требуемое количество ключевых слов, фраз.

Ваша первостепенная цель – это стимулирование развития торговой площадки посредством привлечения новых источников трафика.

Проблема заключается в том, что для большинства успешных компаний, которые достигли высокой планки в поисковой выдаче, наращивание естественного ссылочного материала, продвижение бренда в соцсетях перестает быть эффективным инструментарием в рамках выявления дополнительных сегментов потребления. Более того, в этой ситуации остро встает вопрос целесообразности вложения средств в осуществление мероприятий, не приносящих заложенного в бизнес-плане дохода.

Антикризисная программа действий

Решение: для того чтобы оптимизировать процесс поступления прибыли без освоения новых предпринимательских направлений, необходимо заняться разработкой сети web-ресурсов схожей тематики.

Преимущество: обеспечение видимости на нишевом рынке конкурентного противостояния.

Результат: постепенное увеличение объема продаж.

Конкуренция рассматриваемого типа в рамках функционирования сети площадок способствует вытеснению даже самых сильных соперников вашего бизнес-проекта. При грамотном подходе к внедрению торговой линейки первая страница выдачи будет вмещать принадлежащие вам сайты, которые будут демонстрироваться целевой аудитории по одинаковым поисковым запросам. Удобно, не правда ли?

Эффективное взаимодействие копий и оригинала

Предлагаемая схема предполагает сокращение бюджета, например, на составление СЯ, поскольку сформированная ранее семантика может использоваться на этапе создания вспомогательных рекламных кампаний (контекстное продвижение). Вам останется только изменить заголовки и текстовое сопровождение. Следующий шаг – это актуализация (повторный запуск) рекламных контекстных объявлений.

Еще один плюс – оптимизация процесса работы с площадками-донорами (ссылочное продвижение).

Разъяснение: для нишевого бренда на стадии формирования копии основного сайта все теги уже обозначены, а изменить структуру заголовков и описаний в рамках применяемой тактики гораздо проще, чем при любом другом раскладе.

Безопасное поисковое продвижение

Особенности:

  • сайты-клоны обезопасят ваш интернет-проект от нежелательных приостановок бизнес-процессов, которые могут быть спровоцированы наложением штрафных поисковых санкций;
  • также вы получаете мощный иммунитет от вмешательства налоговой, безответственности партнеров и поставщиков, деятельности конкурентов, направленной на дестабилизацию фундамента вашего бизнеса;
  • благодаря сети порталов у вас есть возможность сохранить пользовательский трафик в том случае, если основной сайт по каким-то причинам будет заблокирован.

Парные сайты и поисковая выдача

Трафик ресурсов-клонов из одной цепочки скрещивается в пределах 10-20%. Дело в том, что разные площадки посещаются разными пользователями. Алгоритм мониторинга поисковой выдачи базируется на том, что аудитория осуществляет переход на все предлагаемые поисковиком результаты. Итоговый показатель кликабельности формируется следующим образом: посещаемость каждого ресурса при наличии на старте, к примеру, 1000 человек достигает отметки в 15% (максимум).

Примечание: пользователи, ищущие данные о товаре в пределах специфической ниши потребления, посещают, как правило, не более 6-8 релевантных их запросу сайтов.

Специалисты утверждают, что если сайты-клоны (не менее 2) в рамках одной семантической секции копируют 20% пользовательского трафика и меньше, то такой результат можно считать приемлемым. Если же речь идет о 40% трафика, то это свидетельствует о подключении к продвижению недостаточного количества копий.

Стоит также отметить влияние дополнительного деструктивного фактора – низкочастотных поисковых запросов, обуславливающих построение неконтролируемой поисковой выдачи. Мы сейчас говорим об исходящих сигналах от аудитории, которые возникают на этапе стихийного (спонтанного) поиска узкотематического информационного продукта. По таким запросам, как вы понимаете, продвинуть ресурс достаточно сложно.

Вывод: чем больше площадок-клонов, тем выше шансы заполучить целевой трафик по низкочастотным покупательским запросам.

Ключевые преимущества сетей:

  • наличие условий для выполнения сравнительного анализа конверсионных показателей 2 площадок в пределах одного временного промежутка;
  • успешное использование демпинга с целью последующего вытеснения конкурентов;
  • оперативное изучение механизмов формирования конверсии тех площадок, которые для расширения границ потребления применяют трендовые социально-мотивирующие тактики вовлечения;
  • возможность оказывать прямое влияние на процессы ценообразования в выбранном рыночном сегменте (речь идет о проведении искусственных конкурентных торгов).

Рекомендации по работе с нишевыми бизнес-сетями:

  • адреса страниц-копий должны быть разными (для этого применяйте различные алгоритмы транслита человекопонятных URL);
  • все сайты сети должны быть уникальными (то есть обладать отличающимся дизайном и структурой);
  • избегайте дублирования товарного ассортимента на сайтах-клонах;
  • создавайте уникальный информационный контент, придерживаясь при этом единой стилистико-смысловой концепции (освещайте актуальные аспекты, ориентиры нишевого потребления);
  • ценовая логика должна быть нелинейной (сформируйте иллюзию осуществления самостоятельного покупательского выбора);
  • регулярно отслеживайте динамику поступления лидов на все копии основного сайта;
  • не забывайте своевременно устранять клоны, которые полностью исчерпали свой поисково-коммерческий потенциал или попали под штрафные санкции (совет: сразу же запускайте новую копию).