Reebok запустил рекламную кампанию «Ни в какие рамки», которую посвятил развеиванию стереотипов о типичных женских и мужских занятиях. На одной из фотографий оказался лозунг «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», это вызвало неоднозначную реакцию. Мы собрали, как пользователи и бренды отреагировали на кампанию.

Ни в какие рамки: реакция брендов и пользователей

Правильный ситуативный маркетинг — использование реакции бренда на хайповый инфоповод, который близок целевой аудитории. Он «расшевелит даже самых мёртвых» подписчиков.

Агентство NÉRPA

Искренне не понимаю, почему у этого поста так мало лайков, это же прекрасно

Кому увлажняющую маску для лица? 😏

Кто-то садится на лицо, а кто-то его ещё и оценивает

Telegram-канал Збс реклама

Производитель мясных продуктов «Благояр»

Как выглядит рекламная кампания Reebok на Западе: «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная».
Как выглядит рекламная кампания Reebok в России: «Пересядь на мужское лицо»

Telegram-канал Русский маркетинг

…В конце прошлого года, когда я возмущулась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал «давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией», я посмеялась и ответила «а давай» … И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» … Героини проекта — девушки, которые каждый день это доказывают, занимаясь «неженским делом». Они дерутся. Борьба, бокс, ММА — всё это долгое время было таким закрытым мужским клубом, и появление там женщины вызывало в лучшем случае насмешки. Поэтому мы решили рассказать вам истории тех, которым на это было плевать. Девчонки очень крутые и реально воплощают собой женскую власть

Telegram-канал Женская власть

Telegram-стикер от Kompot Journal

Установить стикерпак можно по этой ссылке.

Интернет сегодня просто прекрасен

Telegram-канал Очень надо

Reebok удалил рекламу с цитатой Залины из инстаграма. Бренд попробовал, но так и не смог слезть с иглы мужского одобрения.

Telegram-канал Нет значит нет

Про Рибок. Дело не в продвижении сильных девушек. Дело в головах. И тексте, который они рожают.
Все же помнят рекламу Найка «Из чего же сделаны наши девчонки?».
Она ведь тоже про сильных и независимых …

Telegram-канал Пощадиджитал

Ситуативка Aviasales

Рибок вернул пост. Но с другим слоганом.

Оказывается, девочки, Рибок удалил пост со скандальным слоганом не потому, что это унылое позорище, а потому, что садиться на лицо можно пользователям только после 18 лет.

Александр Голофаст: на выход вери фаст

Telegram-канал Беспощадный пиарщик

История с истерией вокруг рекламы Рибок показательна ещё и тем с какой космической скоростью все сдали этого Голофаста. «Начальник позвонил», «мы такого не согласовывали», «а мы такого не придумывали», а ЭТО ВСЁ ОН САМ.

Хотя, каждый, кто немного знаком с принципами ведения большого бизнеса, понимает, что никого «он сам» не существует в природе. Все эти концепции сто раз «питчят», триста раз смотрят на них «аут оф зе бокс», потом ещё пятьсот раз апрувят- переапрувят и только после этого запускают.

Причём, на каждом этапе обсуждения-утверждения присутствует хуева туча людей. И не для лучшей экспертизы, а чтобы коллективно поделить ответственность.

«Ну а вдруг чо. Мизандерстинг или типа того»

Telegram-канал Сергей Минаев

Вижу кучу репостов в телеграм-каналах этой рекламной компании. А меня прям воротит и реакция «тяжелый вздох». Все компании пытаются выехать на теме феминизма, все хотят ущипнуть кусочек. Тема расходится хорошо, все про это говорят.
А что с реализацией?
Немного похоже на Nike, только у них получилось вдохновляюще, а тут но вышло «села мужику на лицо» и гробы. Какой-то испанский стыд.
Вульгарно же, не? Они сделали, а стыдно мне.
При этом, амбассадор бренда Хабиб Нургамедов. Это ему мы на лицо садится собираемся?

Telegram-канал Подарочки для заечки