Сегодня мы рассказываем о трендах и ключевых изменениях в области копирайтинга, которые помогут сформировать правильную систему ориентиров в рамках оптимизации написания текстов.

На протяжении последних 2 лет мы наблюдали за глобальным переформатированием копирайтерской отрасли. Обновления поисковых алгоритмов, увеличение спроса на контент, написанный естественным (разговорным) языком, рост конкуренции на популярных биржах копирайтинга, активное потребление интернет-аудиторией видеоконтента – всё это существенно повлияло как на формирование перечня требований к авторам, так и на алгоритм создания разнотипной информационной продукции.

Копирайтинг в 2018 году

Традиционное SEO перестало существовать

Прямые вхождения ключей, переоптимизация контента, третьесортные малоинформативные тексты – эти SEO-тактики больше не могут применяться в контентной стратегии продвижения сайта.

Для того чтобы направить вас в нужное русло, представляем сравнительную характеристику устаревшего и современного SEO.

Было:

  • создавались посадочные страницы, в пределах которых коряво (чаще всего) размещались ключи в первоначальной словоформе;
  • SEO было сосредоточено на ранжировании в поисковых системах;
  • контент создавался исключительно для поисковиков, при этом его качество и смысловая релевантность оптимизаторами к сведению не принимались.

Стало:

  • тщательно отслеживается алгоритм взаимодействия аудитории с тем или иным брендом;
  • главной целью SEO стало стимулирование окупаемости вложенных ресурсов;
  • что же касается ключевых слов, то сегодня они подбираются с учетом актуальных потребностей целевых посетителей сайта;
  • особое внимание уделяется низкочастотным ключевым конструкциям;
  • контент-стратегия базируется на создании полезного информационного наполнения, которое смогло бы привлечь, а также вовлечь новых потенциальных клиентов.

Вывод: если хотите и дальше заниматься написанием и продажей текстов, пересмотрите рабочую стратегию по подаче, оформлению и изложению материала.

Агентства копирайтинга постепенно исчезнут с рынка услуг. Причины:

  • высокая стоимость услуг;
  • сравнительно небольшой штат авторов, которые в ближайшем будущем перестанут справляться с поступающим объемом заказов из различных тематик;
  • низкие темпы адаптации под требования современного предпринимательского и потребительского рынка.

Перспектива: преобразование агентств копирайтинга в компании, которые будут специализироваться на оптимизации контент-маркетинговых стратегий путем доработки статейных материалов с целью повышения их коммерческого потенциала.

Текстовый контент vs. видеонаполнение

Спешим вас успокоить: статьи по-прежнему будут заказываться компаниями и читаться целевой аудиторией.

Во-первых, не все пользователи доверяют содержанию видеосюжетов.

Во-вторых, далеко не всегда алгоритм решения потребительской проблемы можно доступно объяснить в формате видео.

В-третьих, коммерческий потенциал видео ограничен его оптимальной конверсионной продолжительностью (это касается рекламно-продающего контента (его длина не должна превышать 25-30 секунд); если говорить об обучающих видеоматериалах, смотрите предыдущий абзац).

Однако нужно понимать, что технические задания, составляемые заказчиками, станут более осмысленными, узконаправленными, ориентированными на оптимизацию клиентской вовлеченности. Так что ваша задача заключается в самостоятельном формировании портрета конечного потребителя того или иного информационного продукта.

Стоимость услуг на биржах копирайтинга будет постепенно снижаться

Увы, но это так. Закон спроса и предложения никто не отменял: количество авторов на площадках неумолимо растет, стартовые цены на их услуги, как мы знаем, являются минимальными в пределах всей отрасли производства информации.

Советы:

  • будьте готовы снижать стоимость своей работы;
  • предлагайте покупателям/заказчикам то, чем не располагают ваши конкуренты (укажите в своем профиле, что вы умеете писать продающие посты для Instagram, коммерческие предложения, лёгкие тексты для социальных сетей и так далее (фактические доказательства в виде примеров работ для той или иной web-платформы лишними не будут)).

От компаний начнут поступать предложения о разработке видеоконтента

Разработка видео – это главный тренд 2018 года. Ввиду этого востребованными станут следующие услуги:

  • дополнение контент-стратегии сайта видеороликами;
  • ведение и наполнение YouTube-канала;
  • организация прямых трансляций.

В 2018 году акцент будет делаться не на технической, а на смысловой уникальности информационных статей

Термин «техническая уникальность текста» в 2018 году, вероятнее всего, перестанет использоваться в качестве устойчивого (общепринятого) критерия оценки качества контента.

Дело в том, что совсем недавно под уникальным текстом подразумевалась низкокачественная обработка стороннего наполнения, при этом рерайтером не учитывались его рейтинги в поисковой выдаче, актуальность информации и т. д.

В следующем же году будут цениться авторские тексты, создающиеся:

  • в рамках освещения аспектов темы, ранее не обсуждавшихся в сети;
  • при помощи многократного улучшения нескольких информационных источников (устранение воды, повышение показателя читабельности, запоминаемости, разбавление текстового полотна визуальным контентом, поиск и изучение результатов нишевых исследований, интервью с экспертами).

Надеемся, что наш материал поможет вам выбрать правильный вектор для заработка в интернете на продаже контента в 2018 году. Удачи 🍀